Основателите на Ben & Jerry казаха да „предадат на ново поколение“ от шефа на Magnum

Съоснователят на Ben & Jerry Бен Коен се сблъска с шефа на отделението за сладолед на Unilever, откакто му беше казано да „ съобщи на ново потомство “, ескалирайки враждата към посоката на марката деятел.

Спорът заплашва да засенчи отделянето на Magnum Ice Cream Company от нейната компания майка FTSE 100, защото нейните акции стартират да се търгуват в Амстердам в понеделник.

Питър тер Кулве, основен изпълнителен шеф на Magnum, сподели, че Коен и Джери Грийнфийлд са над седемдесетте години и „ в избран миг би трябвало да предадат на ново потомство “.

Тяхният „ ангажимент към марката, към идеите е голям, само че в избран миг би трябвало да го предадете  .  трябва да продължим напред “, сподели той пред Financial Времена в мнения, които също се отнасят до попечителите на благотворителното поделение на Ben & Jerry, Джеф Фърман и Лиз Банковски.

Коен и Грийнфийлд стават все по-гласни за недоволството си от посоката на марката, която стартираха преди съвсем 50 години и продадоха на Unilever за 326 милиона $ през 2000 година

Тази договорка сътвори самостоятелен съвет за отбрана на марката обществена задача и честност. Освен това разреши на Unilever да избере основен изпълнителен шеф, само че единствено малцинство от шефове.

Съоснователите упрекнаха Unilever, а в този момент и Magnum – бизнеса със сладолед, обособен от колоса за потребителски артикули – че попречват неговата интензивност. Грийнфийлд напусна Unilever в символ на митинг през септември.

Коен сподели: " За разлика от Magnum, не мисля, че има възрастова граница за акции за обществена правдивост и мир. Това е още един опит да се заглуши обществената задача, с която всички сме прекомерно осведомени, защото Unilever се пробва да измие ръцете си с Ben & Jerry's посредством това IPO. Но обществената задача на Ben & Jerry постоянно е била неделима от самата марка и тя е законно предпазен. “

Greenfield, Furman и Bankowski не дадоха отговор на настояванията за коментар.

Акциите в производителя на Magnum, Carte D’Or, Cornetto и Solero ще стартират да се търгуват в понеделник в Амстердам след отделянето от Unilever. Вторичните листвания в Ню Йорк и Лондон ще се състоят по-късно през седмицата.

Magnum ще бъде най-голямата компания за сладолед в света, с повече от една пета от международния пазар и годишни доходи от 8 милиарда евро. Очаква се да се показа по-добре като независима компания, в сравнение с като част от Unilever, която ще резервира дял от 19,9 %.

Magnum ще наследи водещия Коен, най-гласовития си чиновник, който прикани родителя да „ освободи “ производителя на Chunky Monkey и Cookie Dough и се опита да събере средства, с цел да изкупи назад Ben & Jerry’s.

Magnum също наследява дълготраен юридически спор с управителния съвет на Ben & Jerry по отношение на пълномощията му да дефинира посоката на компанията.

Управителният съвет упрекна Unilever в блокиране на апела му за преустановяване на огъня в Газа, пречейки му да поддържа палестинските бежанци и изгони Дейвид Стивър като основен изпълнителен шеф на Ben & Jerry's по-рано тази година, тъй като не се съобрази с опитите на Unilever да заглуши марка.

Докато разногласията се проточват, Ter Kulve подхваща ограничения против ръководството в борда и благотворителното поделение на марката, Ben & Jerry’s Foundation, което беше финансирано от Unilever, а в този момент Magnum.

Magnum сподели предишния месец след външно следствие, че Анурадха Митал, ръководител на самостоятелния ръб на марката, „ към този момент не дава отговор на критериите “ да служи, само че не сподели за какво. Хора, осведомени с въпроса, споделиха, че следствието е разкрило спорове на ползи, още веднъж без да разкрива какви са били те.

Адвокатът на борда на Ben & Jerry's сподели, че " фантомните обвинявания " на Unilever са част от акция против Mittal заради нейните " старания да отбрани независимостта на Ben & Jerry's според съглашението за обединение ".

Одитът на благотворителната организация, в това време, разкрити „ основни дефекти “ във финансовия надзор, ръководството и сходството, в това число спорове на ползи.

Тер Кулве сподели: „ Значителна сума пари, €5 до 6 милиона евро отиват във фондацията. Не мога да продължа да финансирам [фондацията], в случай че главно не сме се съобразили със заключенията на одита и ние работим върху това. “

Подчертавайки упоритостта си Ben & Jerry’s да се откъсне от предишното, ter Kulve сподели, че възнамерява да разшири марката оттатък обичайните си вани в сандвичи със сладолед и пръчици през идната година, с цел да се възползва от възходящата информираност за здравето и желанията на потребителите за по-малки размери на порциите.

„ Това беше огромната опция, когато вземете марка като Ben and Jerry’s ... те бяха заклещени в пинтата [ваната] за доста дълго време. “

Unilever разгласи, че ще отдели подразделението си за сладолед предходната година като част от проект за намаляване на разрастващата се мултинационална компания посредством съкращения и продажби. Ter Kulve си е сложил средносрочна цел за органически растеж на продажбите от 3%, което се смята за амбициозно от анализаторите.

Barclays предвижда диапазон на евентуалната цена на акциите от 20,78 до 21,46 евро, въз основа на планирана стойност на личния капитал от 10,2 до 10,5 милиарда евро.